Связь с мэрией

Сохранить рекламный рынок и пополнить бюджет

В Новосибирске продолжается работа по приведению схем размещения рекламных конструкций в соответствие с новыми требованиями. Мэр Анатолий Локоть подчеркнул значимость поступлений от рекламы в бюджет города и поручил до конца года подвергнуть корректировке существующую «карту рекламы».

По словам председателя комитета рекламы и информации мэрии Сергея Мурзинцева, с 1 марта 2016 года в силу вступил отраслевой стандарт для наружной рекламы вдоль дорог. Ранее он носил рекомендательный характер, поэтому нормы часто превышали объективные требования к безопасности дорожного движения. «В результате по окончании действующих разрешений на установку рекламных конструкций и договоров около 90% конструкций подлежало бы демонтажу. Причем так было бы не только в Новосибирске, но и в других городах РФ. Это привело бы к значительным потерям доходной части бюджета — около 70 млн рублей неналоговых поступлений и 60 млн рублей — налоговых, то есть более 130 млн рублей — существенная сумма для бюджета любого уровня», — рассказал Сергей Валерьевич.

Правительство откликнулось на предложения регионов и муниципалитетов. После того, как рабочая группа при Росстандарте с участием экспертов рынка, представителей муниципалитетов, субъектов федерации и профильных федеральных ведомств разработала и внесла корректировки в ГОСТ, создан более гибкий и выверенный механизм для решения задач обеспечения безопасности дорожного движения и приведения в порядок размещения рекламных конструкций на дорогах. Это позволило снизить уровень напряженности в отрасли, что немаловажно в сложных экономических условиях.

По словам Сергея Мурзинцева, в Новосибирске около 150 отдельно стоящих конструкций вдоль проезжей части дорог требуют корректировки, но это не значит, что они обязательно будут демонтированы, каждая ситуация рассматривается отдельно, и там, где возможен перенос, он будет осуществлен. В целом политика муниципалитета направлена на создание условий для перспективного развития рынка рекламы. Несмотря на сложности, в 2015 году план по доходам комитетом был выполнен и составил около 250 млн рублей. Тенденция на наполнение бюджета города за счет наружной рекламы в первые два месяца года сохраняется, несмотря на то, что 20 конструкций было убрано. Также за два месяца было взыскано около 2 млн рублей за различные нарушения в этой сфере.

Мэр подчеркнул, что основная задача — предотвратить возможные потери поступлений в бюджет от рынка рекламы. Он поручил специальной рабочей группе продолжить работу по мониторингу ситуации, конкретизировать, сколько конструкций подлежит сносу или переносу. В мае схема будет актуализирована, необходимые изменения внесут до конца года. Чтобы схема размещения рекламных конструкций была видна и прозрачна, информация появится на портале «Мой Новосибирск».

Анатолий Локоть еще раз обратил внимание руководителя комитета рекламы и информации мэрии на то, что в предвыборный период и в преддверии государственных праздников необходимо особенно внимательно относиться к тематике размещаемой рекламы, ее этичности, а также призвал усилить социальную, в частности, антинаркотическую рекламу.